fbpx

Як створити журнал: покрокова інструкція для початківця

Напевно, в кожного в певний період свого життя була мрія створити свій глянцевий журнал. Яскраві фотографії та білосніжні посмішки відомих особистостей з обкладинок модних глянців завжди захоплювали дух та вабили своєю успішністю. Проте журнал – це не тільки відблиск глянцевих поверхонь та модний шик сильних світу цього. Журнал – це прибутковий бізнес. В умілих руках реалізована бізнес ідея спроможна генерувати колосальні прибутки. Проблема в тому, що не кожен знає як розпочати свій бізнес на видавництві модного глянцю. Бізнес Інкубатор підготував покрокову інструкцію як створити журнал і заробляти від 2 000 000 гривень чистими в рік.

Аналіз ринку та вибір тематики журналу

Станом на сьогодні в Україні офіційно зареєстровано понад 43 тисячі друкованих засобів масової інформації. Третина друкованих ЗМІ – це журнали. Однак з аналітичних даних, підготовлених  «Українською Асоціацією Видавців Періодичної преси» (УАВПП), стало відомо, що кількість реально видаваних газет і журналів в Україні становить приблизно 4200 штук. А це означає, що на практиці видається тільки кожне 7-8 видання.

Водночас за даними Державної наукової установи «Книжкова палата України імені Івана Федорова» станом на 2017 рік регулярно виходять у світ тільки 2 156 журналів – 757 українською, 188 російською, 423 українською-російською, 60 англійською, 166 двомовні, 559 багатомовні. Середній разовий тираж журналів – 6 381 примірник, річний тираж – 78 532 прим. Найбільше журналів, які виходять регулярними тиражами, у Київській (976 видань), Харківській (254), Львівській (145), Дніпропетровській (110) та Одеській (106) областях. Найменше регулярних випусків журналів у Кіровоградській (8 видань), Житомирській (13) та Чернігівській (13) областях. За цільовим призначенням найбільше наукових журналів – 1367. Виробничо-практичних – 350, методичних – 176, популярних – 110, науково-популярних – 68, літературно-художніх – 28, громадсько-політичних – 9. Проте, в розрізі тиражів, на самій вершині якраз журнали популярної навчально-розважальної тематики – середній разовий тираж 3005 примірників, а середній річний тираж – 42 890 прим. Серед основних джерел прибутків рейтингових журналів – це прибутки з розміщення реклами.

А тому, перш, ніж приступати до написання концепції майбутнього журналу, варто спочатку визначитись з тематикою та провести чіткий аналіз ринку й потенційних конкурентів. Визначеність тематики відразу направить вас в потрібне русло і весь потенціал внутрішнього дослідника буде використано на вивчення потрібних для роботи показників.

Для аналізу можна скористатись даними як з офіційних сайтів органів статистики, так і даними аналізу ринку преси від неурядових організацій. У першому випадку це будуть сухі статистичні дані – скільки зареєстровано загалом в Україні чи в розрізі регіонів. У другому – можна натрапити на цікаві висновки та дані щодо тенденцій, лідерів ринку, об’єму залучених ними інвестицій, стратегії розвитку та рекламні доходи. Отримані дані дадуть чітке розуміння як створити журнал і що робити для його успіху.

Якщо у планах видавати журнал в межах міста чи регіону, то обов’язково дослідіть місцевий медіа ринок: зберіть та перегляньте усі потенційні місцеві видання-конкуренти, проаналізуйте їх рекламну кампанію тощо. Лідерів ринку потрібно знати в обличчя! Читайте, аналізуйте, копіюйте, виводьте їх формулу успіху та впроваджуйте у свій бізнес-проект з видавництва глянцевого журналу.  

Розробка концепції журналу

Після того, як визначена тематика майбутнього видання, необхідно надзвичайно скрупульозно пропрацювати цільову аудиторію проекту (ЦА) – тих, для кого ви будете випускати свій тематичний журнал. Наскільки детально ви опишете свого ідеального читача/покупця, настільки легше вам буде пізніше вибирати канали просування та продажу журналу.

При описі ЦА пропишіть вік, стать, освіту, сферу зайнятості та рід занять, хобі, сімейний стан, рівень достатку, місце проживання тощо. Деталізуйте та дробіть на окремі категорії. Знаючи свого ідеального читача/рекламодавця буде легко придумати як створити журнал з хорошими каналами монетизації.

Після того, як визначили тематику та цільову аудиторію, можна приступати до опису основних технічних характеристик майбутнього глянцю. Визначаємо формат, об’єм, тираж та періодичність випусків. Кожному з перелічених компонентів варто приділити підвищену увагу, оскільки ці дані служитимуть не тільки для власника і команди орієнтиром в повсякденній роботі, але і необхідні для внесення у офіційні документи при реєстрації журналу як засобу масової інформації. 

Більшість глянцевих журналів в Україні виходять форматом 170х240 мм. Такий формат є досить зручним та практичним в плані транспортування і використання читачами. Особливо актуальний, якщо ЦА жінки – легко поміститься у типову жіночу сумочку. Також доволі поширені журнали формату А4. Рекомендуємо врахувати той факт, що чим більший формат журналу – тим більшою буде вартість його друку та верстки.

Орієнтовна кількість сторінок типового глянцю – 100-150. Звичайно, зустрічаються видання і на 60, і на 200 сторінок. Але певна кількість сторінок журналу не просто забаганка засновника, а чітко вирахуваний економічний показник бюджету видання. Ви заздалегідь повинні прорахувати скільки сторінок у вас піде під банерну рекламу, скільки під рекламні та подієві матеріали. Це одна із складових формули ваших витрат і прибутків.

Наступною складовою розрахунків, на яку потрібно звернути особливу увагу, є тираж видання. Відомі глянці країни виходять тиражами у 20-30-50 тисяч екземплярів. Проте для старту вам буде достатньо вийти друком в 1000-2000 примірників. Справа в тому, що перш, ніж до вас прийдуть перші рекламодавці, вам прийдеться авансом випустити як мінімум два перші випуски на всі 100% власним коштом. Звичайно, з кожним новим випуском кількість вкладених власних грошей має поступово зменшуватись. При правильних розрахунках та організації роботи на енному випуску власні затрати мають вийти в нуль і журнал має почати приносити прибуток. Але поки це станеться у вас має бути достатній фінансовий запас та залізне терпіння, щоб не кинути все на півдорозі.      

Більше розуміння того, як створити журнал з оптимальним тиражем дасть запланована територія поширення журналу. Якщо ви плануєте випускати журнал у невеликому місті, то, можливо, оптимально буде випускати наклад і в 5-10 тис. примірників. Для поширення на території всієї країни такий тираж буде, скоріше всього, вже недостатнім і мало конкурентним. Тут знову ж таки необхідно звірятись з обраною бізнес-стратегією, наявним капіталом та організаційною спроможністю команди. Починайте з найнижчої точки і, поступово напрацювавши систему і набивши гуль, масштабуйтесь.

Випускати новий глянцевий журнал можна один раз, або двічі на місяць. Не буде помилкою, якщо вихід у світ відбуватиметься і раз у два місяці. Періодичність виходу журналу залежить виключно від ваших планів, фінансової і організаційної спроможності, чітко прорахованого бюджету проекту.

Розробкою рубрик та вибором формату матеріалів вже безпосередньо буде займатись підібраний вами склад редакції журналу. Ну і вишенькою на торті буде затвердження остаточної назви вашого журналу для його офіційної реєстрації.

Реєстрація журналу як бізнесу: створення юридичної особи та заснування ЗМІ

Після визначення основних технічних характеристик майбутнього журналу, потрібно офіційно зареєструвати свій бізнес. Про те, як створити журнал, рекомендуємо проконсультуватись у професійного юриста та державного реєстратора. Це зекономить як ваш час, так і ваші тривоги щодо правильності оформлення та реєстрації всіх необхідних документів.

Загалом є кілька варіантів як оформити видавничий бізнес. На практиці поширені випадки, коли відбувається реєстрація ФОП з КВЕД 58.14 «Видання журналів і періодичних видань», від імені якої подається заявка на реєстрацію журналу як ЗМІ. Проте більш безпечним та оптимальним для видавничої діяльності є створення окремої юридичної особи у форматі товариства з обмеженою відповідальністю (ТзОВ). Остаточне рішення варто приймати після консультації з професійним юристом.

Разом з тим, порядок реєстрації самого видання в Україні складається з багатьох етапів та часто викликає питання навіть у підготовлених юристів. Нижче пропонуємо коротко розглянути основні відомості та складові процесу реєстрації журналу як засобу масової інформації.

Закон про ЗМІ зазначає, що засновником друкованого видання може бути будь-яка фізична чи юридична особа. Офіційна назва друкованого ЗМІ має викладатись мовою чи мовами, на яких видання буде виходити у світ. Після обрання назви видання слід одразу перевірити, чи не зайнята вже така назва. Це можна зробити в Державному реєстрі друкованих ЗМІ у режимі онлайн.

Для випуску журналу, окрім засновника потрібна редакція, видавець (виготовлювач) і розповсюджувач друкованої продукції. Закон про ЗМІ дозволяє засновнику одночасно виступати редакцією, розповсюджувачем і видавцем друкованого видання, або ж домовлятись з кожним суб’єктом окремо на договірних засадах. На практиці засновник часто виступає редакцією видання, а виготовлення і розповсюдження журналу на підставі договорів здійснюють інші суб’єкти підприємницької діяльності.

Для заснування друкованого видання доцільно створити окрему юридичну особу, або ж адаптувати для цього статут вже існуючої компанії. Поряд з внесенням змін до статуту рекомендується також внести зміни до ЄДР в частині доповнення видів економічної діяльності юридичної особи КВЕД 58.14 «Видання журналів і періодичних видань». Це допоможе уникнути непотрібних проблем при взаємодії з контрагентами та контролюючими органами в майбутньому.

Заява про державну реєстрацію регіонального, загальнодержавного і зарубіжного журналу подається до Міністерства юстиції України, а заява про державну реєстрацію місцевого журналу – до відповідних головних територіальних управлінь юстиції. Окрім заяви, реєстратор може зажадати від засновника копію статуту з печаткою та підписом керівника (для юридичних осіб), або копію паспорта (для фізичних осіб).

Мін’юст, або його головне територіальне управління має протягом 30 днів розглянути заяву про державну реєстрацію вашого журналу та письмово повідомити заявника про результати розгляду. У разі прийняття позитивного рішення у листі-повідомленні буде вказано про необхідність сплати реєстраційного збору, зазначено його суму та банківські реквізити. Розміри реєстраційного збору залежить від виду видання, сфери його розповсюдження та цільового призначення. Для прикладу, за державну реєстрацію місцевого журналу доведеться сплатити 408 грн., а за реєстрацію загальнодержавного журналу – 850 грн.. Загалом, вартість реєстрації свідоцтва для всіх випадків наступна:

  • свідоцтво із загальнодержавною, регіональною та/або зарубіжною сферою розповсюдження – 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян;
  • місцевою сферою розповсюдження в межах однієї області, обласного центру, або двох і більше сільських районів – 24 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян;
  • місцевою сферою розповсюдження в межах одного міста, району, окремих населених пунктів, а також підприємств, установ, організацій – 14 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян;
  • вартість свідоцтва про державну реєстрацію друкованого засобу масової інформації, що спеціалізується на матеріалах еротичного характеру, – 100 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян;
  • свідоцтва про державну реєстрацію дайджесту – 60 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
  • вартість свідоцтва про державну реєстрацію друкованого засобу масової інформації, заснованого за участю громадян та/або юридичних осіб інших держав, а також юридичних осіб України, у статутному фонді яких іноземний капітал – 120 неоподаткованих мінімумів доходів громадян.

Реєстраційний збір має бути сплачений засновником протягом 1 місяця з дня одержання листа-повідомлення. Свідоцтво про реєстрацію журналу видається у Мін’юсті (для зарубіжних, загальнодержавних і регіональних видань), або у головному управлінні юстиції (для місцевих видань) лише після надання реєстратору оригіналу платіжки про сплату реєстраційного збору. Паралельно з видачою свідоцтва дані про нове видання та його засновника вносяться до Державного реєстру друкованих ЗМІ.

Структура редакції глянцевого журналу

Поки триває офіційна реєстрація бізнесу можна займатись організаційною побудовою та підбором команди редакції майбутнього глянцю.

Очолює редакцію головний редактор. Він одночасно відповідає за творчий і організаційний процеси в редакції. Як правило, плече-в-плече з ним працює видавець, який по факту є генеральним директором компанії, яка видає глянцевий журнал. Проте досить часто друк журналу виконує оптимально підібрана друкарня, яка заздалегідь надає свої вимоги підготовки дизайн-макету до друку. В такій ситуації комунікація з видавцем розпочинається вже на стадії підготовки журналу до друку.  

Зазвичай головний редактор самостійно наймає «під себе» двох-трьох редакторів. Таким чином формується основний кістяк редакції. Редактори глянцевого журналу зобов’язані писати статті в номер, шукати позаштатних авторів, пропонувати і обговорювати з ними теми, редагувати статті і готувати їх до публікацій.

Кожний штатний редактор відповідальний за певну ключову тему журналу. Наприклад, для жіночого журналу штатними будуть редактори, які відповідають за красу, фітнес, стиль. В автомобільному журналі в штаті обов’язково буде один чи два редактори з автомобільної тематики.

Коли журнал відкриває нову рубрику, то головний редактор може найняти позаштатного редактора, який буде відповідати за цю рубрику. Він також буде писати статті в журнал і працювати з позаштатними авторами. Його відмінність від штатного редактора в тому, що він не зобов’язаний регулярно ходити в офіс редакції. Він не отримує фіксованої зарплатні за свою роботу. Його заробіток складається із суми оплати за опубліковані статті і певного відсотка від надрукованих статей авторів, з якими він працює.

Глянцевий журнал, як правило, повинен мати пул експертів за своєю тематикою. В разі необхідності вони надають для журналу наукові коментарі на певні теми. Це надзвичайно важливо для журналу, оскільки більшість глянцевих журналів працюють за принципом «розважаючись навчаємось». Звичайно, список експертів формується в залежності від тематики журналу.

Якщо жоден з редакторів не захоплюється фотографією, то зображення для тематичних матеріалів підбираються і купляються у великих фото банках. Для подієвих матеріалів варто наймати професійного фотографа з погодинною оплатою праці.

Верстка глянцевого журналу здійснюється дизайнером-верстальником на фрілансі. Він залучається в редакцію на 7-10 днів для роботи, коли вже всі статті і фотографії готові для публікації. Коректорську правку і літературне редагування здійснюють або фрілансери, або компанії, які професійно надають послуги з коректорської правки. Роль випускного редактора бере на себе головний редактор, або один із штатних редакторів.

Також необхідно підібрати 5-7 позаштатних рекламних агентів, які продаватимуть рекламні площі у вашому глянці. Оплата їх праці формується з домовленої ставки + відсоток з суми приведеної реклами. Договори з рекламодавцями заключаємо на квартал. 

Редакція глянцевого журналу повинна працювати з випередженням на 3-4 місяці від поточної дати. Тобто в березні має готуватися до друку журнал на червень, липень чи серпень – це все залежить від редакційних правил і організованого процесу роботи. Менший термін небезпечний тим, що може виникнути непередбачувана ситуація і відбудеться зрив графіку виходу журналу. Більший – тим, що деяка інформація може застаріти і втратити свою актуальність.

Підготовка кінцевого макету та друк журналу

Після того, як журнал повністю змакетований і всі матеріали отримали кінцеве погодження головним редактором, дизайнер-верстальник готує макет журналу до друку. Мовою верстальника цей процес називається препресc. На цьому етапі у вас уже має бути підібрана друкарня для співпраці.

Оскільки у кожної друкарні свої вимоги до підготовки макету журналу до друку, ці вимоги для дизайнера-верстальника необхідно уточнити заздалегідь. Готовий до друку макет надсилається в друкарню на кінцеву перевірку і відправляється в друк.

Термін друку журналу залежить від тиражу та попередніх домовленостей. Зазвичай друкарні просять на виконання замовлення від 14 робочих днів. На вартість друку, окрім тиражу, формату і об’єму, також впливають технічні характеристики паперу, тип скріплення та метод друку.

З приводу останнього, розрізняють два основні види друку – цифровий і офсетний. В контексті вашого журналу, якщо ви забажаєте надрукувати для проби до 500 екземплярів, то вам запропонують цифровий друк, якщо більше 1000 – економічно вигідним буде офсетний друк. Різниця між цими двома друками – в технології та оперативності друку, а також кольоропередачі. Детальніше про відмінності між цими двома способами друку можна проконсультуватись безпосередньо в самій друкарні.

Щодо типу скріплення, то варто звернути увагу на два основні види – на скобу і методом склеювання. Як показує практичний досвід, метод скріплення на скобу підійде у випадках, якщо журнал формату А4, об’єм сторінок не більше 60 та товщина паперу близько 90 мм. Якщо мова іде про типовий глянець – однозначно скріплення блоків методом склеювання з різними варіаціями.

Далі потрібно визначитися з товщиною та покриттям паперу, на якому друкуватиметься ваш журнал. Типовими характеристиками для глянцевого видання можуть послужити наступні показники:

  • Товщина титульного розвороту – 300-350 мм
  • Товщина внутрішніх блоків – мелований глянець 130 мм
  • Тип покриття титульного розвороту – глянцева ламінація лицевої сторони.

При підборі паперу знову ж таки враховуємо не тільки своє «подобається/не подобається», але і показник бюджету, виділеного на друк. У будь-якому випадку, при попередніх консультаціях з друкарнею вам запропонують пробники паперу, пощупавши які наочно і можна зробити свій кінцевий вибір. Ще краще, якщо ви заздалегідь придбаєте такий каталог-пробник для свого внутрішнього використання. Він вам знадобиться ще не раз при роботі над журналом.   

Поширення та продаж журналу

До 60% потенційного прибутку від продажу кожного випуску залежить від місця та області розповсюдження. Ні для кого не є секретом, що потрапити на прилавок можна тільки шляхом відчутного грошового винагородження оптовику. На практиці, щоб вийти на київський ринок необхідно вкласти більше $10 тис., в регіонах ціни відчутно менші. Однак і це чималі суми, враховуючи що вони не включають витрат на рекламу.

Проте навіть вихід нового видання на прилавок не гарантує великого і стрімкого продажу. Ринок журналів настільки насичений, що якось виділитись серед уже наявних видань на прилавку для нового глянцю величезна проблема. В такій ситуації вам потрібно попередньо продумати грамотну рекламну кампанію. Вона має чітко апелювати до вашої цільової аудиторії: журнал повинен виступати вирішенням певної проблеми чи задоволенням певної потреби вашого читача.

Збут журналу також відбувається через підписку. Передує підписці гучна рекламна кампанія. Якщо журнал поширюється на території одного невеликого міста, то варто задуматись про власну службу доставки і систему внутрішнього обліку передплатників. Якщо територія розповсюдження журналу область, регіон чи вся країна – потрібно домовлятись про співпрацю з національним оператором поштового зв’язку.       

Продавати видання можна і на пряму. Один із способів – через власний веб-сайт. Однак робити цей напрям продажу журналу пріоритетним не рекомендується. Він тягне за собою чималі грошові вливання на організацію відділу продажу – працівники, приміщення, обладнання, програми обліку, поштові витрати тощо. Підприємцю-початківцю це буде непосильно.

Ще одним способом прямого продажу є участь у тематичних заходах та подіях. Точки продажу журналу розміщуються у «гарячих місцях», таких як зали конференції, і продавці намагаються зацікавити перехожих піврічною передплатою. Спочатку можна пропонувати лише друкований варіант, а згодом також продавати і передплату на версії для мобільних телефонів та планшетів.

Загалом потрібно постійно придумувати все нові і нові формати та канали продажу журналу. Ефективно проводити рекламні кампанії на підписку. Регулярно створювати колаборації з проектами суміжних тематик. Тільки тоді буде можливість отримати максимальний прибуток з продажу. Основним же каналом прибутків видання залишається продаж рекламних площ та спецпроекти з великими рекламодавцями.

Створення журналу: бюджет, фінансові розрахунки

Розглянемо приблизні розрахунки (абсолютні числа та ідеальні умови) на прикладі умовного регіонального глянцевого журналу бізнес-тематики, який виходить тиражем 10 000 примірників, 6 разів на рік. Роздрібна вартість журналу – 25 гривень, вартість за передплатою на рік (6 випусків) – 21 грн. Об’єм журналу – 100 сторінок, рекламна площа – 40 сторінок.

Початкові вкладення – від 2 000 000 грн. Окупність – від 20 міс. Прибуток після окупності – від 2 400 000 грн. на рік.

Бюджет журналу на старті

Кошторис редакції на перший місяць (один випуск):

  1. Зарплата працівникам редакції – 70 000 гривень  (головний редактор, 3 редактори).
  2. Розробка дизайн-макету – 20 000 гривень (одноразова витрата)
  3. Професійна верстка 100 сторінок (40% рекламні блоки, 280-300 грн./ст.)  – 28 000 гривень.
  4. Набір і коректування тексту – 6000 гривень.
  5. Оренда офісу (​​площа 60 кв.м., телефон + інтернет, меблі) –  20 000 грн.
  6. Оргтехніка (разове вкладення) – 96 000 грн.
  • Комп’ютери (2 шт.), ноутбуки (2 шт.) –  60 000 грн.
  • Принтер/сканер/ксерокс лазерний чорно-білий A4 – 7 000 грн.
  • Принтер струменевий кольоровий A4 – 5 000 грн.
  • Телефон моб. 2 шт. – 3 000 грн.
  • Флешки 5 шт.  – 1 000 грн.
  • Жорсткий диск 2 шт.  – 5 000 грн.
  • Фотокамера 1 шт.  – 15 000 грн.

Всього на редакцію – 220 000 грн.

Параметри друку пілотного номера:

  • формат 170×240 мм.;
  • обсяг 86 ст. + обкладинка 4 ст.;
  • колір: блок і обкладинка 4+4;
  • папір – блок 130 гр., глянцева крейда;
  • папір – обкладинка 300 гр., глянцева крейда.
  • скріплення – PUR-клей;
  • обробка обкладинки – одностороння глянцева ламінація;
  • тираж – 1000 прим.

Вартість друку сигнального (пілотного) випуску – 60 000 грн. Собівартість друку одного примірника – 60 грн. При тиражі 10 000 – собівартість примірника 30 грн. (вартість тиражу – 300 000 грн.).

Додаткові витрати:

  • Гонорари авторів;
  • Канцелярія;
  • Послуги доставки;
  • Оренда автомобіля;
  • Господарські потреби;
  • Реклама;
  • Податок.

Як показує практика, на початках вам прийдеться самостійно оплатити випуск щонайменше двох перших сигнальних випусків. Рекомендується тираж не більше 1000 примірників. На цьому етапі головне провести ефективну та ефектну презентацію нового видання, максимально заявити про себе серед цільової аудиторії та зав’язати контакти з потенційними рекламодавцями. Тому надруковані сигнальні примірники будуть в основному роздані на ваших заходах та в роботі з клієнтами.

Фінансові розрахунки в ідеальних умовах при абсолютних показниках

А тепер прорахуємо фінанси журналу на піковій точці розвитку бізнесу.

В абсолютних показниках очікуємо, що від реалізації 10-ти тисячного тиражу за один календарний рік редакція отримає – 1428 тис. грн., де:

  • Реалізація через передплату (3000 екз. х 21 грн. х 6 вип.) – 378 тис. грн.;
  • Реалізація через продажі (7000 екз. х 25 грн. х 6 вип.) – 1050 тис. грн..

Надходження від реклами (наповненість відведеної рекламної площі, 40 ст. = 100%) складуть за 12 міс. – 1890 тис. грн.; за 24 міс. – 2173,5 тис. грн.; за 36 міс. – 2499,525 тис. грн. (закладено 12-15% зростання вартості рекламних площ щорічно).

Всього надходження від реалізації тиражу і реклами за умовних 12 міс. – 3 318 000 грн.

За період 1-12 місяців (6 випусків) передбачаються наступні витрати:

  • на обладнання робочих місць – 175 тис. грн.;
  • на оренду, утримання і експлуатацію приміщення – 265 тис. грн.;
  • на друкарські послуги – 1800 тис. грн.;
  • на оплату послуг пошти з доставки журналу – 328,4 тис. грн.;
  • на оплату праці – 660 тис. грн.;
  • на оплату транспортних послуг – 102,6 тис. грн.;
  • на господарські потреби, відрядження – 84,5 тис. грн.;
  • на зв’язок, підписку – 50,4 тис. грн.;
  • на рекламні кампанії – 120,5 тис. грн..

Всього витрати складуть 3 586 400 грн. + податок (3% з прибутку, або залежно від категорії оподаткування)

В підсумку, в абсолютних показниках прибуток журналу за умовні 12 місяців складе: 3 318 000 грн. – 3 586 400 грн. = -268 400 грн. Звідси, ваш видавничий бізнес за наведеною схемою роботи та розрахунках почне приносити чистий прибуток вже після свого 7 випуску (14 міс.).

Однак, зверніть увагу, що приведені розрахунки взяті при ідеальних умовах і використовуються абсолютні числа. Тобто на практиці для реалізації окремих цілей і показників потрібно буде більше часу. Зокрема, ви точно не зможете з перших випусків добитися стовідсоткової реалізації журналу через продаж та передплату (70х30%), а також на всі 100% заповнити відведені у вашому журналі рекламні площі. Додайте сюди можливі тактичні помилки, малоефективні рекламні кампанії та навіть банальне не потрапляння в запити цільової аудиторії і все – зміна стратегії і нові грошові вливання вам забезпечені.

Проте при відповідальному ставленні до роботи на кожному етапі реалізації видавничого проекту, ефективному управлінню та залізній витримці вже на 10-11 випуску (20-22 місяці) ваш журнал вийде в жирний плюс і приноситиме вам стабільно зростаючий грошовий прибуток.

З часом бізнес-стратегія журналу буде змінюватись. Ви подумаєте про збільшення тиражу, вийдете на нові ринки збуту, підпишете багатомільйонні рекламні контракти та організуєте суміжні міжнародні проекти. Ваші консультації про те, як створити журнал і вивести його в світовий топ будуть на вагу золота! А там не за горами і продаж міжнародних ліцензій, виведення на ринок акцій вашої компанії та залучення потужних закордонних інвесторів. Досягає успіху той, хто цього дійсно хоче!

Замість висновку

Згідно даних компанії «Комунікаційний Альянс» за результатами трьох кварталів 2019 року лідером серед видань в Україні з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (71,39 млн грн.). На другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (56,45 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel (41,62 млн грн.) видавничого дому «Вавилон». На четвертому і п’ятому місцях – жіночі глянці видавничого дому HS Ukraine – Harper’s Bazaar (36,35 млн грн.) і Cosmopolitan (35,56 млн грн.).

Такі дані компанія отримала за результатами власного моніторингу приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах. За експертною оцінкою, порівняно з трьома кварталами 2018 року, обсяг рекламних бюджетів у пресі зріс на 10%.

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Viva!», «Новое время страны», «Теленеделя», «Единственная», Marie Claire, «Караван историй», «XXL. Мужской размер», «Отдохни», «Лиза», «Вокруг света», L’Officiel Hommes, «Добрые советы», «Сегодня», «Натали», «Добрые советы. Люблю готовить!», Kyiv Post, «Деловая столица», «Корреспондент», «Власть денег», «Бизнес», «Твой малыш», «КП в Украине», «Мой ребенок», «Аргументы и факты в Украине», «Идеи вашего дома».

Найбільші доходи від реклами за дев’ять місяців 2019 року, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 143,30 млн грн.), «Burda Україна» (94,09 млн грн.), «Сьогодні мультимедіа» (67,95 млн грн.), «Едіпресс Україна» (54,15 млн грн.). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (45,20 млн грн.).

Найбільшим рекламодавцем преси за три квартали 2019 року став дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (оціночний бюджет – 16,52 млн грн.), на друге місце піднявся продавець елітних брендів одягу, взуття й аксесуарів Helen Marlen Group (9,50 млн грн.), на третє місце вийшов лакшері-бренд Chanel (8,83 млн грн.).

Заробляйте! Бізнес Інкубатор – вирощуємо свій бізнес!